Quando a Warner Bros. Discovery decidiu que era hora de mudar a marca do serviço HBO Max, a decisão de abandonar uma das peças de marca mais icônicas do mundo do entretenimento levantou sobrancelhas.
Abandonar a HBO? A mesma HBO que deu ao mundo Game of Thrones, The Sopranos, The Wire, Sex and The City, Curb Your Enthusiasm e tantos mais?
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Claro, parecia uma ideia absolutamente sensacional em um mercado saturado onde os serviços de streaming estão perdendo dinheiro a todo vapor. No que diz respeito às ideias, é um plano absoluto de Kendall Roy.
Pois bem, agora as vacas voltaram para o poleiro porque Max tem 1,8 milhão de assinantes a menos do que tinha nos primeiros três meses do ano… quando, aliás, o serviço se chamava HBO Max.
Tornou-se Max em 23 de maio, com a empresa alegando que 70% dos assinantes existentes fizeram a transição na primeira semana. Parece que nem todo mundo está participando agora.
Foi um período bastante difícil para Max em termos de conteúdo principal. A sucessão chegou ao fim no final de maio e não houve muitos dramas importantes a seguir. Não é realmente uma surpresa que alguns assinantes estejam fazendo uma pausa.
O WBD foi desafiador na teleconferência de resultados, apesar do total de assinantes ter caído de 97,6 milhões de assinantes para 95,8 milhões. A empresa também está tendo que se comprometer para reter alguns desses clientes. Cancelei, por exemplo, e ganhei três meses de plano sem anúncios por US$ 5,99 em vez de US$ 9,99.
“A migração para o Max correu extremamente bem, com a esmagadora maioria dos assinantes nos EUA transferidos com sucesso”, disse o CEO do WBD, David Zaslav, durante o chamada de ganhos (através da Gizmodo). “Embora tenhamos visto alguma interrupção esperada de assinantes, tivemos uma rotatividade menor do que o esperado ao longo deste processo.”
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